Internationales Versandhandels-Marketing. Hamburger Schriften zur Marketingforschung, Band 4

Die Internationalisierung der Unternehmenstätigkeit ist häufig mit großen Erwartungen verbunden. Diese positive Grundstimmung läßt sich im wesentlichen durch die Schaffung des europäischen Wirtschaftsraumes, durch die Liberalisierung der mittel- und osteuropäischen Wirtschaftssysteme sowie weltweite Globalisierungstendenzen begründen. So ist in den letzten Jahren zu beobachten, daß immer mehr nationale Marketingkonzepte auf andere Länder übertragen werden. Inzwischen ist jedoch erkennbar, daß nicht wenige Unternehmen bei ihren Internationalisierungsbestrebungen Mißerfolge erlitten bzw. erleiden. Vor diesem Hintergrund verfolgt die vorliegende Arbeit das Ziel, diejenigen strategischen Faktoren international übertragener Marketingkonzepte deutscher Versandhandelsunternehmen zu ermitteln, die erfolgreiche Konzepte gemeinsam haben und die sie signifikant von weniger erfolgreichen Konzepten unterscheiden.

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